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持續蟬聯皮卡銷冠 長城炮的秘訣是共創
來源:城市視窗 | 瀏覽:[2157]2021/10/15 15:34:24    

      9月的銷量數據,讓長城炮再次霸屏,這個累計15個月銷量破萬的皮卡品牌,在9月亮出全球銷售10005臺的成績,繼續坐穩皮卡銷量冠軍的王位。在用兩年時間達成20萬輛銷售業績之后,長城炮的“吸粉”能力已進入新階段,玩轉“共創”,就是長城炮持續向上的新引擎。


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       “皮卡學院”、“共創官” 共創玩出新花樣


       說到長城炮的共創,圈內人并不陌生,從線上的長城炮APP,到線下的炮火聯盟車友會,長城炮的共創,已經成為業界標桿;如今,兩歲的長城炮,開啟了共創的2.0階段,即更專業、更有深度的共創。


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       用戶共創,最大的難點是堅持,在“共創1.0版”上取得成功的長城炮深知這一道理,“共創2.0版”的本質在于,堅守“與消費者深度交流”的底層核心,在過往成功經驗的基礎上,用新的方式,科學、系統地梳理消費者的真實需求,沉淀出穩定可持續的產品創新能力和更高效、更暢通、更直接的用戶溝通方式,為長城炮持續引領源源不斷地輸送“群眾智慧”。


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       剛剛結束的2021長城炮阿拉善英雄會,正是“共創2.0版”的“秀場”。這場英雄會上,長城炮集結炮火聯盟全國20多個省隊車友開啟共創大會、成立皮卡學院,創建包括越野學院、釣魚學院、機車學院、登山學院、公益救援學院、改裝學院在內的“六大學院”, 并邀請六大領域行業大咖擔任分院院長,一舉變身成為皮卡圈的“學院派”,交流的廣度、深度和厚度比以往更甚。與此同時,啟動“千人共創官招募計劃”,讓更多人參與到產品研發試驗、生產、營銷整個鏈路中,讓“群眾智慧”直接落地。


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       更具象、更立體 解鎖“開炮”新姿勢


      與用戶共創,更要與用戶共享,真正做到“從用戶中來,到用戶中去”。9月,“硬核大玩具”火炮全國第一批新車交付,交車儀式后,車主在山道上深度體驗火炮的強悍越野性能;英雄會期間,長城炮不僅帶來火炮、越野炮珠峰版、旅裝炮、個性化定制車型黑彈、龍彈、長城炮?大圣、縱橫長城炮等全陣容車型,更在大漠中交付黑彈和旅裝炮并舉行越野競技+車主之夜,在沖坡越沙的暢快中,剛提車就去野的車主,在解鎖“開炮”新姿勢的同時,迅速度過“磨合期”,變身真正的“炮手”。


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       需要注意的是,長城炮的用戶共創、共享從來沒有壁壘。在英雄會的荒野美食體驗區,旅裝炮搭建沙漠露營場景,美食博主傳授烹飪技巧,多個家庭親手烹飪牛排,在視覺、嗅覺、味覺的多重滿足中,對長城炮倡導的“把家帶在路上”有了更具象、更立體的理解。此外,“鋼鐵廢墟營地”、“賽博朋克營地”打卡,“火星營地”探秘等活動,將不同興趣圈層聚合在一處,打造“有炮在,就有開心”的體驗。


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       發布全新用戶運營戰略,攜手用戶構建共創、共建、共享的互聯網用戶生態,長城炮將自己編織進用戶日常生活的肌理之中,與用戶無限接近、和用戶共同成長,也因此得到越來越多消費者的青睞、成為更多人的選擇,“以用戶為中心”,必然贏得用戶的真心!


責任編輯:hardy
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