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淺析新聞媒體及受眾群體間的相互影響
來源:城市視窗 | 瀏覽:[9218]2020/3/1 15:22:04    

    在互聯網飛速發展的今天,媒體融合發展已經越來越受到社會的關注和群眾的認同。近年來,國內新聞媒體準確把握融合發展趨勢,加大融合發展力度,取得的成績十分顯著。隨著互聯網的發展和受眾閱讀興趣的轉移,媒體融合發展的著力點也會發生改變。媒體融合是國際傳媒大整合之下的新作業模式,是在互聯網的迅猛發展的基礎上的傳統媒體的有機整合,資源共享、集中處理,并衍生出不同形式的信息產品,然后通過不同的平臺傳播給受眾。但不管方式和內容如何變化,受眾永遠是媒體服務的對象,贏得受眾才是媒體融合發展最終目標、最大突破。媒體的受眾定位是指“在對媒體市場進行分析的基礎上對產品的市場占位作出的決策?!?新聞媒體的受眾定位對其發展起著至關重要的作用,通過分析了解受眾群體可以更有針對性的以合適的視角發布內容并提升用戶粘性。

     

    以下通過簡析人民網、中國經濟網、大眾網這國內三大主流新聞媒體受眾群體的職業、年齡、學歷分布來展示媒體與受眾之間的相互影響。


    創辦于1997年,人民網是國內目前網絡媒體中影響力最大的新聞網站,也是中國重要的外宣渠道。人民網設有“新聞”、“時政”、“地方”、“娛樂”等幾十個內容豐富的頻道,不僅滿足了不同受眾群體的需求,也在受眾定位與功能定位上有著與眾不同的特色。人民網受眾的職業結構較為復雜,有黨政機關的公務員、金融界人士、專家學者等,其主要原因是人民網內容的多樣化,展示了社會生活的方方面面,這吸引了各行各業的人們關注與自己相關的信息,從而擴大了受眾范圍(圖一)。對于已經工作了、年紀較大的受眾群體而言,他們大多關注“經濟”、“能源”、“汽車”、“時政”等內容,而在校生或剛步入工作年紀較輕的受眾群體則更偏向于“娛樂”、“游戲”、“動漫”等內容,不同的人群可以根據自己的喜好來選擇所關注的內容。人民網通過大數據分析不同頻道的受眾群體可以更有針對性的發布內容以在保留原有客戶群的基礎上擴展新的客戶群(圖二)。在受眾的文化背景方面,網絡傳播信息的方式會吸引較多年輕的受眾,不同于人民日報的主流讀者群多具有較高的文化教育背景,人民網的受眾可以是學歷較高的行業專業人士,也可以是學歷較低會使用網絡的人群,文化程度不高的受眾可以通過網頁上的視頻及網友互動等方式來了解社會上發生的重大事件及對事件的正確評價(圖三)。

    

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    圖一 人民網受眾群體職業分布

    

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    圖二 人民網受眾群體年齡分布

    

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    圖三 人民網受眾群體學歷分布

    中國經濟網是國家重點新聞網站中唯一以經濟報道為中心的綜合新聞網站,成立于2003年,網站整合國內主要媒體經濟新聞及信息,為政府部門、企業決策提供權威的參考依據,為所有關注經濟生活的網絡讀者提供豐富及時的經濟新聞。中國經濟網擁有34種經濟分析數據庫,對全球經濟新聞進行跟蹤報道,對主要行業進行專題討論及深入評析,有助于用戶及時全面了解世界經濟的最新變化。網站受眾群體主要為年齡集中在20-39歲擁有大學以上學歷的企業高管、政府部門管理決策者,對于這部分人群而言,及時準確的經濟信息例如宏觀經濟、行業發展、財政政策、市場行情等外部因素都能讓管理者對企業當下的經營戰略及運營方向作出及時的調整以最大程度的減少或避免經濟損失。決策者只有及時掌握準確完整的經濟信息并進行分析加工才能制定準確的經營目標,科學的經營決策依賴于準確、實用、及時的經濟信息(圖四-圖六)。

    

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    圖四 中國經濟網受眾群體職業分布

    

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    圖五 中國經濟網受眾群體年齡分布

    

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    圖六 中國經濟網受眾群體學歷分布


    成立于 2001 年,大眾網隸屬于大眾報業集團,是國務院新聞辦公室批準成立、大眾報業集團主辦的山東省第一新聞網站和外宣網站。作為國內最大的新聞網站之一,大眾網自2009年起連續三年獲得中國新聞獎一等獎并持續為大眾發布及時、高效、準確的新聞資訊。大眾網的受眾范圍較廣,網絡媒體的受眾構成有相對的靈活性,經常瀏覽大眾網的忠實用戶、因轉發及鏈接而接觸到大眾網的新用戶,這些固定與不固定的人群構成了大眾網的受眾群體。大眾網的刊載內容全面,要聞、財經等頻道發布的國家大事記政策法規主要吸引了黨政機關及管理層人員,健康及資訊頻道因其權威性而受到大量醫療機構及醫護人員的認可,占其受眾群體的11%。不同的網站頻道都有其特定的受眾群體及針對性的內容發布方式,這也促成了用戶的多樣性(圖七)。作為網絡媒介,這注定了大眾網的受眾群體的年齡是不固定的,一方面,其信息側重和傳播地位吸引了關注政策、國家重要事件的年齡較大的受眾,而其網絡傳播屬性和特征則吸引了較為年輕、喜歡前衛交流方式的受眾(圖八)。作為山東省的重點新聞外宣網站,大眾網發布的內容多為國家及山東省的方針政策、黨政部門的工作舉措、思想理論方面的主張見解,這就導致了其主流用戶群一般具有較高的文化教育背景,而部分具有娛樂休閑性質的內容則更適合于文化程度較低的用戶(圖九)。

     

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    圖七 大眾網受眾群體職業分布

     

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      圖八 大眾網受眾群體年齡分布

     

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      圖九 大眾網受眾群體學歷分布

     

    新聞傳媒與新聞受眾是一對相輔相成的社會角色,受眾的心理需求日益成為影響新聞傳播的重要因素。在接收信息的過程中,受眾自我意識相對獨立,他們會依照個人的興趣和要求來積極地選擇和解讀信息。新聞受眾的群體非常多樣,不同的社會群體具有不同的價值觀和社會需求,不同群體受眾的文化水平和層次素養也各不相同,這就必然導致受眾心理的多樣性,這要求新聞要適應并了解不同群體的心理需求,只有這樣才能有針對性地增強新聞的傳播效果。

    

責任編輯:李宗連
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