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華僑城歡樂“視”界:表達“中國歡樂”,“看見”美好中國
來源:城市視窗 | 瀏覽:[78249]2020/11/3 10:29:44    

    近日,#我眼中的風景#抖音全國挑戰賽歡樂收官,繼“夏日不宅宣言”B站召集令之后,再次將2020華僑城文化旅游節推向高潮。從8月到10月,從宣告“不宅”到眼見風景,在以B站和抖音兩大視頻平臺為主陣地的“云上”,一場關于“記錄美好生活 播映中國歡樂”的全民行動熱烈展開,將疫后重啟的美好生活通過幾十萬個優質原創視頻作品呈現在國人眼前,掀起了一波又一波中國歡樂的播映熱潮。

    

    創新中國歡樂表達式 “看見”華僑城歡樂主張

    在不同的時代、不同的年齡,人們對“歡樂”的理解與表達各不相同:放學后,跟小伙伴暢快地踢一場球;下了班,三兩好友久違的一次聚餐;假期里,兌現一趟承諾父母已久的遠游……無論哪種方式,都承載著人們的歡樂情緒和對美好生活的向往。

    自2018年首屆華僑城文化旅游節舉辦以來,華僑城集團一直堅持“歡樂在一起”的核心價值主張,并提出了“高質量的旅游產品+豐富的文化活動+你的陪伴=真正的歡樂”這一華僑城文化旅游節的歡樂表達式。三年來,在華僑城文化旅游節的成長過程中,華僑城不斷賦予這個節慶新的精神內涵、持續創新“中國歡樂”的表達形式。

    2018年,華僑城推出以“歡樂”為主題的公益故事短片——《歡樂錄》,通過征集歡樂故事、聚集歡樂萬象,傳遞歡樂正能量。2019年,華僑城文化旅游節攜手網易云音樂舉辦“50城唱響中國歡樂頌”城市歌曲征集活動,將音樂與城市歡樂生活場景融合,“唱響”中國歡樂,讓大眾在音樂中感知華僑城文化旅游節“歡樂在一起”的品牌內涵。

    今年年初,突如其來的新冠肺炎疫情讓2020年的春節不同以往,在這個關于陪伴和團圓的重要節日里,疫情阻礙了人們相聚的腳步,卻按下了我國數字化進程的“快進鍵”,云拜年、云聚會、云賞梅、云上課、云會議……互聯網打破了時空的局限,為人們在“云端”架起了“在一起”的橋梁。

    

    疫情期間,華僑城主動借助5G、大數據、云計算、AI等數字化新技術,讓人們在線上“看見”了美好生活的無限可能:旗下8地歡樂谷通過多平臺直播實現“云合體”,吸引近800萬人次在線觀看;深圳華僑城創意文化園通過“播客推送+線上觀展”的形式,讓人們宅家也能“云看展”……通過加強線上產品和服務的供給,華僑城讓“陪伴”突破了空間界線,讓“歡樂”實現了線上線下同頻。

    正是在這樣的背景下,華僑城在啟動以“美好如期 歡樂同行”為主題的2020華僑城文化旅游節后,隨即推出歡樂“視”界專項行動,對“歡樂表達式”內涵進行再思考、對“歡樂在一起”形式進行再創新。

    圍繞“記錄美好生活 播映中國歡樂”的主旨,2020華僑城文化旅游節歡樂“視”界專項行動以歡樂為核、視頻為媒,聯合B站和抖音,先后發布“夏日不宅宣言”B站召集令、#我眼中的風景#抖音全國挑戰賽等活動,邀請人們在華僑城文化旅游節前往、看到、感悟、創作、分享中國最美好的樣子,讓更多人“看到”華僑城文化旅游節的歡樂主張。

    

    聚焦用戶需求習慣 歡樂“視”界行動實力出圈

    “今天也‘云吸貓’了,好治愈啊,工作上的煩心事立馬忘了?!奔词埂疤旄饕环健?,也能感同身受,這就是視頻在互聯網+5G時代作為信息傳播載體的重要價值,它為各行各業帶來了內容層面的新玩法和營銷方式的新變革。

    2020華僑城文化旅游節歡樂“視”界專項行動用視頻“播映”中國歡樂,回應了疫后人們渴望出游的熱情、順應了用戶信息接收習慣傾向視頻的趨勢。借助華僑城“融媒體+”矩陣勢能,歡樂“視”界專項行動累計觸達超16億人次,制造了2020年下半年現象級的文旅營銷事件。

    8月是傳統的旅游旺季,受疫情影響,上半年人們被“壓抑”的出游需求在暑期得以釋放。8月12日,2020華僑城文化旅游節歡樂“視”界專項行動發起“夏日不宅宣言”B站召集令,短短兩周時間內征集到原創視頻作品上千支,掀起了盛夏的歡樂浪潮。

    隨著2020華僑城文化旅游節進入“醉秋”階段,9月25日,歡樂“視”界專項行動發起#我眼中的風景#抖音全國挑戰賽,收獲參賽作品近36萬個,總播放量截至10月20日突破16億,在國慶長假和金秋出游的黃金期,為人們帶來更多“云上同游”的歡樂,進一步點燃全民出游熱情。

    從年輕一代高度聚集的文化社區和視頻平臺B站,到全民獲取即時信息、分享生活、種草好物的短視頻陣地抖音,歡樂“視”界專項行動通過新鮮的玩法和大膽的創意,將2020華僑城文化旅游節多元化的歡樂圖景直觀呈現在人們眼前,搭建起華僑城文化旅游節與用戶溝通互動的橋梁,讓“歡樂在一起”的品牌價值主張更加深入人心,進一步強化了品牌辨識度、提升了品牌知名度。

    在這一系列品牌營銷創新的背后,是華僑城深化“互聯網思維”、主動推進數字化時代企業轉型升級的發展路徑。近年來,華僑城啟動了智慧化建設和數字化轉型,積極推進互聯網、大數據、云計算等數字化技術與主營業務融合發展,助推主營業務跨區域和跨業態的高質量協同營運。

    隨著企業數字化轉型不斷深化,華僑城逐步擴大品牌營銷的線上陣地,與B站、抖音、快手、微博、微信等社交媒體和平臺開展跨界合作,不斷完善“融媒體+”傳播生態圈,精準提升品牌營銷質效,持續擴大品牌知名度及影響力。

    

    繪就全齡段歡樂圖景  不同代際收獲別樣的歡樂

    作為中國文化旅游產業的領軍企業,華僑城集團多年來致力于文旅融合的創新發展,不斷輸出優質的文化旅游產品,持續滿足人民美好生活的新期待。在華僑城的精心培育下,華僑城文化旅游節秉承“為中國 造歡樂”的使命,正從“輸出高品質文旅產品”向著“輸出多元的美好生活方式”升級,為全年齡段的消費者繪就歡樂圖景。

    

    在“夏日不宅宣言”B站召集令活動中,知名運動UP主“閆帥奇”前往云南華僑城昆明陽宗海度假區、麗江老君山等“自然康養”度假勝地,為中老年為主體的銀發群體帶來山水美景間的身心療愈;知名搞笑生活類UP主“小缸和阿燦”打卡的武漢歡樂谷等主題公園為年輕一代解鎖“歡樂休閑”新體驗;知名舞蹈UP主“泡芙喵-puFF”在成都安仁古鎮和黃龍溪古鎮,為研學游客群開啟觸摸時光的“歷史民俗”之旅……無論年輕人還是銀發群體,無論學生白領還是親子家庭,用戶在歡樂“視”界行動中所看到的歡樂圖景,總能在2020華僑城文化旅游節琳瑯滿目的文化旅游活動中獲得體驗。

    能讓這樣的“歡樂圖景”從線上延續到線下、讓用戶獲得人氣UP主“同款”出游體驗,離不開華僑城深耕文化旅游產業三十余年的深厚積淀。作為首個在B站自主發布活動的文化旅游企業,華僑城目前已布局全國60余座城市,運營和管理景區近80家,形成了主題公園、文化演藝、特色小鎮、美麗鄉村、都市文化旅游綜合體、精品酒店等多業態齊頭并進的發展局面,資源豐富、布局廣泛、業態多元等優勢,成為華僑城多年來為人民創想美好生活的有力支撐。

    在2020華僑城文化旅游節歡樂“視”界專項行動中,人們在感召中出發眼見美景,在體驗中創作、分享美好生活,并將這份美好以視頻的形式傳播擴散,讓華僑城文化旅游節的歡樂因子無論在“云端”還是陸地,都能激活更多人的美好生活。

    作為“優質生活創想家”,未來,華僑城集團還將不斷豐富“歡樂在一起”的時代內涵,深化互聯網思維,擁抱新技術,為人們打造更多更有期待感、滿足感、愉悅感的產品與服務,創造更多美好生活的歡樂時光。

    


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